Все рекламное мошенничество, вне зависимости от используемой техники, вращается вокруг одного - фальсификации цифр и вытягивания денег из жертвы. В качестве побочного эффекта тактика рекламного мошенничества искажает показатели эффективности, поскольку подразумевается, что было много кликов или просмотров, но практически не было конверсий.

В результате это будет иметь последствия для всей маркетинговой стратегии. Маркетологи, которые не знают о мошенничестве с рекламой, могут начать менять все вокруг, включая другие каналы, чтобы повысить результаты. В конечном итоге это не будет иметь никакого значения и даже может навредить другим каналам, поскольку большинство показателей будут сфальсифицированы.

Помимо прямого негативного влияния на финансовые результаты компании, это также может нанести ущерб репутации маркетолога и даже бизнесу в целом. Низкие показатели в цифровой рекламе будут плохо отражаться на любом специалисте, который призван создавать отличные результаты. Конфликты по поводу результатов работы между специалистом и компанией практически неизбежны.

Таким образом, рекламное мошенничество может повлиять на все составляющие бизнеса, начиная от итоговой прибыли и заканчивая социальными отношениями между сотрудниками. В свою очередь, понимание всех используемых тактик мошенничества в цифровой рекламе может полностью предотвратить возникновение этих проблем.

Обратите внимание, что любой опубликованный список видов рекламного мошенничества никогда не будет исчерпывающим. К сожалению, мошенники - довольно изобретательные люди, которые всегда смогут найти новые и незамеченные методы.

С другой стороны, подавляющее большинство мошенничества в сфере цифровой рекламы происходит с помощью методов, описанных ниже, поэтому вы крайне редко столкнетесь с чем-то новым.

Подмена домена - это тактика рекламного мошенничества, при которой один крайне низкокачественный сайт маскируется под какой-нибудь очень ценный домен. Одним из лучших примеров подмены домена является история с газетой Financial Times.

Мошенники создали несколько поддельных доменов, которые выдавали себя за ft.com, чтобы продать рекламное пространство. Масштабы мошенничества оценивались в 1,3 миллиона долларов в месяц, которые распылялись по 10 рекламным сетям. Подделка Financial Times стала одной из крупнейших попыток рекламного мошенничества в истории.

Накрутка куки - это несколько косвенный метод рекламного мошенничества. Он не ведет мошеннический трафик и не пытается выдать себя за веб-сайты. Скорее, мошенники злоупотребляют системами партнерского маркетинга, которые используют файлы cookie.

Они забрасывают тонны партнерских файлов cookie на несвязанные веб-сайты, которые принимаются пользователями. Когда эти пользователи совершают покупку на таком сайте, как Amazon, они получают партнерскую комиссию.

Поскольку этих посетителей никто не убеждал, а просто случайно собрали куки, это считается рекламным мошенничеством. Другими словами, это, по сути, кража потенциальных клиентов и рекламных расходов без прямого влияния на продажи.

Рекламные сети часто платят большие комиссионные за клики или просмотры посетителей, находящихся в определенных странах. Геомаскировка - это процесс создания видимости того, что трафик на сайт поступает из какой-то более высокооплачиваемой страны, а не из ее источника.

Мошенники с помощью такого процесса смогут значительно завысить стоимость трафика. Хотя он может быть не совсем бесполезным, как в других случаях рекламного мошенничества, ROI будет значительно ниже. Таким образом, рекламные расходы будут потрачены впустую на низкокачественный трафик, который, скорее всего, окажется чистым негативом.

Одним из наиболее распространенных способов рекламного мошенничества является скрытие рекламы на странице. Обычно рекламные сети, которые платят за показы, злоупотребляют таким способом, поскольку кликнуть на такую рекламу практически невозможно.

Большое количество объявлений может быть спрятано таким образом, чтобы получать огромные выплаты, никогда не показывая никакого контента. Пользователи никогда не кликнут на них, поскольку размер этих объявлений может составлять 1x1 пиксель.

Это можно считать более экстремальной версией пиксельной набивки. Мошенники используют одно и то же пространство сайта для размещения множества рекламных баннеров один на другом. Самый верхний баннер может быть видимым и кликабельным, а те, что ниже, - нет. Кроме того, скрытые под ним объявления могут быть даже видеорекламой, которая обычно стоит дороже.

В результате сети, которые платят по показам, будут обмануты, поскольку пользователи увидят только одно объявление, в то время как оплата будет произведена за несколько.

Третий вид рекламного мошенничества, непосредственно связанный со способом показа рекламы, - это инъекция. В отличие от других методов, он основан на использовании вредоносных программ, взломанных расширений браузера или других типов программного обеспечения для изменения или внедрения рекламы.

Например, взломанные расширения могут заменить все рекламные объявления, которые пользователь регулярно видит, на те, которые выгодны мошеннику. Кроме того, некоторые рекламные объявления могут внедряться во все окна браузера, принося мошеннику дополнительный доход.

Последний способ мошенничества с рекламой довольно прост. Вредоносные владельцы сайтов используют ботов и другое программное обеспечение для накрутки трафика, чтобы потенциальные рекламодатели могли увидеть большие цифры. Кроме того, они могут использовать различные уловки, связанные с пользовательским интерфейсом, чтобы увеличить количество трафика от легальных пользователей.

Поскольку рекламное мошенничество может быть невероятно опасным как для бизнеса, так и для маркетологов, выявление таких проблем до того, как они могут стать причиной неприятностей, имеет огромное значение. Если не нанимать специальных специалистов или компании по обнаружению рекламного мошенничества, есть один относительно простой способ убедиться, что все идет по плану.

Как правило, многие методы рекламного мошенничества можно обнаружить, просто посетив сайты, на которых должна отображаться реклама. Тем не менее, некоторые мошенники с пониманием относятся к попыткам компаний провести проверку и либо ограничивают IP-адреса, либо показывают другой контент.

В результате для маскировки IP-адресов компании и придания входящему трафику видимости законности приходится использовать бытовые прокси-серверы. Бытовые прокси-серверы - это обычные домашние машины, которые принимают запросы пользователей и направляют их по назначению, не показывая, что в игре участвует посредник.

В свою очередь, IP-адрес истинного отправителя запроса никогда не раскрывается. В случаях рекламного мошенничества владельцу сайта становится невозможно узнать, является ли трафик подлинным или это компания, проводящая проверку.

Кроме того, в случаях, когда контент может отличаться в разных регионах, для проверки всех версий сайта можно использовать прокси-серверы по месту жительства. Поскольку прокси имеют собственные IP-адреса, за которыми закреплены геолокации, переключение между нужными странами, если это предусмотрено провайдером, может быть осуществлено за считанные секунды.

Наконец, вручную отслеживать все сайты, на которых потенциально может происходить рекламное мошенничество, практически невозможно. Однако совсем несложно разработать скрипты (например, на языке Python), которые будут автоматически посещать и отмечать любые подозрительные сайты, которые впоследствии можно будет проверить вручную.

Рекламное мошенничество встречается гораздо чаще, чем многие думают. Мошенники разработали большое количество методов, которые могут нанести серьезный ущерб возврату инвестиций от рекламы в Интернете, что требует тщательной проверки всех потенциально затронутых сайтов.

Резидентные прокси-серверы часто используются для того, чтобы избежать любых попыток мошенников обмануть компании, пытающиеся проверить свою рекламу. Поскольку отслеживание IP-адресов является основным способом, с помощью которого участники рекламного мошенничества пытаются обойти проверки, резидентные прокси-серверы могут свести на нет все подобные методы предотвращения.